Qui ira faire les soldes ? 

Les soldes attirent particulièrement les moins de 50 ans, avec 48% d'entre eux prévoyant d'y participer. Les familles avec au moins un enfant de moins de 18 ans sont les plus enthousiastes, affichant un taux de participation de 51% contre 35% pour les autres foyers. On observe un équilibre entre hommes et femmes acheteurs, bien que leurs habitudes de dépenses diffèrent.

Quel est le budget des consommateurs cette année ? 

En termes de budget, les intentions sont variées : la moitié des participants prévoit de dépenser 200€ ou plus, tandis que 37% envisagent un budget entre 100 et 199€. Il est intéressant de noter que les hommes ont un budget moyen supérieur de 50€ à celui des femmes. Les moins de 35 ans se démarquent particulièrement avec un budget moyen de 378€, soit 71€ de plus que la moyenne globale. 

Quelles sont les préférences d’achat des consommateurs ? 

Les préférences d'achat restent dominées par les vêtements (68%), suivis des articles pour enfants (28%) et de l'électroménager (27%). Les produits de loisirs et de décoration attirent chacun 20% des acheteurs. La fidélité aux enseignes habituelles demeure forte, avec 82% des consommateurs qui privilégient les magasins qu'ils connaissent déjà. Cependant, 27% des moins de 35 ans voient les soldes comme une opportunité d'acheter dans des enseignes habituellement jugées trop chères. 

Par quels canaux les consommateurs souhaitent-ils acheter ? 

Malgré la montée en puissance du e-commerce, l'achat en magasin reste privilégié par la moitié des consommateurs. Néanmoins, 51% des acheteurs envisagent l'achat en ligne, que ce soit exclusivement (22%) ou en combinaison avec des achats en magasin (29%). Cette tendance vers l'omnicanal souligne l'importance pour les commerçants d'adopter une stratégie intégrant à la fois le physique et le digital. 

Rappel des obligations légales pour les commerçants 

Les soldes sont des ventes réglementées soumises à des conditions strictes. Elles doivent être accompagnées de publicité, concerner des stocks d'au moins un mois, comporter des réductions de prix (pouvant aller jusqu'à la revente à perte) et se dérouler sur une période fixe de quatre semaines. Le prix antérieur (le plus bas des 30 derniers jours) des produits soldés doit être clairement indiqué. Il est important de noter que le réapprovisionnement pendant les soldes est interdit. 

Les soldes d'été sont une opportunité cruciale pour les commerçants. En comprenant les tendances de consommation et en adoptant des stratégies ciblées, vous pourrez transformer cette période en véritable succès commercial !