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Innovation par les usages, design thinking, test de concept ou tests marché, MVP... Les bonnes pratiques en innovation recommandent de confronter une innovation à son marché potentiel le plus tôt possible afin de proposer un produit ou un service au plus proche des besoins des clients.

La question de la propriété intellectuelle se pose alors : comment tester une innovation sur un marché tout en protégeant les droits de propriété intellectuelle associés.