Numérique - stratégie web

Communiquer sur Internet : la vidéo, un outil devenu indispensable

Informer tout en divertissant, favoriser l’engagement de ses communautés sur les réseaux sociaux, donner une image moderne de son entreprise, optimiser le référencement de son site web… la vidéo est devenue un élément fort de la communication d’entreprise. Mode opératoire.

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Vidéo sociale, video marketing, vidéo événementielle, vidéo promotionnnelle, tutoriels ... la vidéo est idéale pour capter l’attention, notamment grâce à l’empathie et au sentiment de proximité qu’elle génère en comparaison d’un contenu rédigé. Selon diverses études sur le sujet, l’individu mémorise :

  • 20 % de ce qu’il entend,
  • 30 % de ce qu’il voit
  • 70 % de ce qu’il voit et entend.

Pour présenter une activité de façon ludique, prospecter de nouveaux marchés, obtenir un meilleur référencement sur les moteurs de recherche et donc booster le trafic de son site internet, donc la popularité et la visibilité de son entreprise, l’efficacité de la vidéo n’est plus à prouver.

Quelques chiffres qui parlent d’eux-mêmes…

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Vous voulez en savoir plus et passer à l’action ?

L’ENE (Espace numérique entreprises), dont la mission est d’accompagner les entreprises dans leur transformation numérique, organise chaque trimestre, dans le cadre des Vendredis numériques, un atelier qui détaille comment conduire un projet de création vidéo, en interne ou avec un prestataire externe. Aurélien Préto, chef de projet au sein de l’ENE, anime cet atelier, découpé en 4 grandes étapes : 

  • Définir les objectifs de la vidéo et réaliser une fiche projet.
  • Établir un story-board à partir du message.
  • Acquérir les bases techniques de la création vidéo (matériels, formats, logiciels…).
  • Enfin, diffuser ses contenus et construire sa stratégie.

Pendant la présentation, les participants posent leurs questions. Voici les plus fréquentes…

Est-ce que je peux réaliser mes propres vidéos ?

Oui et non. Tout dépend des ressources en interne, du matériel dont dispose l’entreprise, du format choisi. En général, on fait appel à des professionnels de la vidéo. Script, durée, design ou encore scénarisation, quelques règles sont indispensables et se doivent d’être respectées pour apparaître en expert du storytelling vidéo. Rencontrez-en plusieurs pour vous faire une idée des prestations, des tarifs et de la sensibilité du professionnel.

Combien coûte une vidéo ?

Tout dépend du type de vidéo et du nombre de films à réaliser. « Les prix sont extrêmement variables et peuvent varier de 3 000 à 30 000 € », explique Aurélien Préto de l'ENE. À titre indicatif, une vidéo-maison (sans compter la valeur temps passé ni la caméra ou le téléphone utilisé pour filmer) nécessite un logiciel de montage, un peu d’éclairage et un stabilisateur, soit 200 €. Un prestataire, en revanche, facturera entre 1 500 et 4 000 € pour réaliser un format simple, sans animation, de 1 à 3 minutes. Et une vidéo d’animation pourra atteindre, voire dépasser, 5 000 € pour un travail plus esthétique, incluant du sound design. « Si ces coûts de fabrication paraissent élevés, c’est que l’objectif n’est pas à la hauteur de l’ambition, ajoute Aurélien Préto. Le coût est en effet à mettre en regard des autres budgets de communication. Mais une vidéo bien conçue, réalisée et diffusée est souvent un support de communication rentable et polyvalent ».

Quelle est la durée idéale d’une vidéo ?

Entre 1 à 3 minutes maximum. Une vidéo de moins de 2 mn est vue en moyenne par 70 % de l'audience. À plus de 2 minutes, elle est regardée par 50 % de l'audience. La durée dépendra de l’objectif marketing : informer, vendre…

Quels sont les impératifs d’une vidéo réussie ?

Il est indispensable d’ajouter, en fin de vidéo, un CTA (Click to action) pour favoriser l’acte de vente ou favoriser l’interaction. À défaut de lien, il faut prévoir d’autres vidéos à disposition.

Comment bien diffuser sa vidéo ?

Quand le fichier est terminé et placé sur Youtube, ce n’est que le début. Il est indispensable de développer une stratégie de diffusion. La vidéo peut atteindre une cible variée via les réseaux sociaux, les plateformes, le site web, une newsletter, une animation sur un événement, en format classique ou via la réalité virtuelle. Tout cela nécessite d’être pensé et programmé !

Quelques outils de création vidéo en ligne

Si vous décidez malgré tout de réaliser vous-même vos vidéos, voici quelques outils pour faire des vidéos animées : Pitchy, solution SaaS de création de vidéo professionnelle personnalisée (outil français disponible notamment depuis CCI Store), Renderforest, Animoto, service de montage vidéo en ligne à partir de photos, de musique, clips videos, slides... 

Pour monter vos vidéos depuis un smartphone : Quik (créé par le fabricant GoPro), Videoleap, IMovie (pour Mac, Iphone ou Ipad), Openshot...

 Pour aller plus loin : 

Plaquette-Numérique-pensez-digitalPensez digital : Réussir avec le numérique : la preuve par 8 !

Retrouvez dans notre plaquette les 8 services phares
pour booster son chiffres d'affaires, sa communication
et son organisation grâce au numérique.